成り立ち

ディックファイナンス株式会社は、1974年にダイエーグループ入りした消費者金融会社であり、大阪市に本社を置き、店舗網も大阪府を中心としていた。

1998年、ダイエーグループ再建の一環として同社の株式がフォード・モーターの金融子会社、アソシエイツ・ファースト・キャピタル（AFCC）へ売却されるが、その後2000年にAFCC がフォードからシティグループへ売却されたため、同社もシティ傘下となる。2002年には、電話担保金融業者の株式会社マルフクから店舗、債権等を譲受する。

2003年1月、同社を含むシティグループの消費者金融3社が経営統合され、新「シティファイナンシャル・ジャパン株式会社」（CFJ株式会社）が発足、「ディック」は新会社のブランドの1つとなった。

ブランド統一・周知

2006年上半期から、同社のサービスの充実を図るため、「ディックが大きくなって生まれ変わります」のキャッチフレーズの元、同社のもう一つの消費者金融ブランドである「アイク」（旧フォード・モーター系）を「ディック」に統一することになった。これにあわせてテレビやラジオCMも、「アイク」から「ディック」へと変わった（それ以前は、アイクとディックで地域により流すCMが異なる場合があり〔CMソングや出演者は同じ〕、関東でアイク、その他の地域ではディックのCMが流れることが多かった）。

しかしながら、このブランド名は英語で男性の局部を意味する「dick」という俗語と同一の発音であることから、英語圏の外資系企業がなぜ「アイク」ではなく「ディック」というブランドを選択したかという疑問も少なからずあり、企業イメージならびにテレビCM放送時の家庭内の雰囲気への影響を懸念する向きもある。

今後の展開

2007年1月には他の大手消費者金融会社に先駆け、有人店舗を大幅に削減し全体の約8割にあたる270店舗を閉鎖することが発表された。今後はインターネットや携帯電話、自動契約機を通じたサービスを強化してゆくことになる。

6月にはこれに対応して店舗や無人契約機への来店の必要がない、携帯電話を使ったローン申し込みアプリケーションであるケイタイプサービスの提供を開始した。またこのサービスの提供に合わせて、6月29日より、studio crocodile と、バイラルCM専門の広告代理店であるマーヴェリックメディア・ジャパンが制作を手がけ、人気脱力系アニメのThe World of GOLDEN EGGSのLARRYとMONICAが出演しているインターネット限定のバイラルムービー「Work Work Watching Powered by ケイタイプ」が公開されている。